環(huán)保涂料為何難推廣
這一論調(diào)已是老生常談了。實際上，在環(huán)境友好型涂料普及的道路上，除了環(huán)保意識覺醒時間的早晚之別外，另一些因素也造就了中國和西方存在的明顯差距。竊以為這并非強調(diào)推動涂料企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整就能夠解決的。
中國民眾對于涂料消費的慣性思維決定市場需求不強烈。一直以來，中國消費者在選購?fù)苛袭a(chǎn)品的過程中習(xí)慣性地處于被動接受的地位，也就是依賴外界力量(比如經(jīng)銷商的介紹、油漆工的施工等)來完成涂料產(chǎn)品的消費過程。這跟西方消費者主動接受(DIY)是完全相反的。
這就帶來了一個問題——經(jīng)銷商及油漆工在涂料的銷售和使用中扮演了重要角色，那么他們對于推行環(huán)保涂料的積極性如何，將很大程度上影響著環(huán)保涂料的日常使用。遺憾的是，當(dāng)前中國的涂料經(jīng)銷商和油漆工在這一方面還存在很大的提升空間，前者受制于銷售業(yè)績欠佳，缺乏推廣動力;后者則因為施工的便利性打折而敬而遠(yuǎn)之。
除了銷售渠道的問題之外，在涂料生產(chǎn)領(lǐng)域，企業(yè)片面追求快效益也帶來研發(fā)的惰性。中國的涂料企業(yè)普遍屬于中小型企業(yè)，本身就不具備足夠強大的科研實力用于環(huán)保涂料產(chǎn)品的提升當(dāng)中。哪怕有這樣的意識，在市場還沒有完全打開的背景下，也很難有企業(yè)敢于放手一搏，充其量只是做一些“有益的嘗試”，甚至演變成了偷換概念的營銷戰(zhàn)。
環(huán)保涂料為何難推廣
再往上一個層面，政府部門缺乏鐵腕措施也讓企業(yè)有喘息之機。盡管最近幾年隨著中國大氣污染、水污染問題的逐步升級，政府部門加大了對于環(huán)境保護(hù)的投入力度，出臺了一系列的整治環(huán)境污染的政策法規(guī)。盡管這些治理措施中常常涉及對于非環(huán)保涂料的控制，但遺憾的是，其力度明顯還不足以觸動市場蛻變的開關(guān)，對于企業(yè)的壓力也不足以促使其“痛定思痛”。
由此可見，影響中國環(huán)保涂料推廣的因素實際上是環(huán)環(huán)相扣的，問題存在于每一個環(huán)節(jié)上，甚至很難界定哪一個環(huán)節(jié)是起著決定性作用的，又是哪個環(huán)節(jié)相對薄弱易于突破。這種情況下，在中國推廣環(huán)保涂料更像是一項系統(tǒng)性工程，需要自上而下的聯(lián)動。
問題在于，這一特質(zhì)并沒有被涂料行業(yè)甚至相關(guān)政府部門所認(rèn)知。我們看到更多的是，外界更傾向于通過強調(diào)企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整去處理這個問題，逼迫涂料企業(yè)作出轉(zhuǎn)型升級。盡管企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也是必經(jīng)的階段，但根據(jù)近些年的觀察，可以說這種片面的做法明顯不得要領(lǐng)，反而招致企業(yè)的一片叫苦聲。
需要指出的是，環(huán)環(huán)相扣的因素的存在需要一個紓解的過程，而這個過程應(yīng)該更具針對性，而不能只著眼于某個環(huán)節(jié)的突破;應(yīng)該面面俱到，找到多個因素的相關(guān)聯(lián)的部分，各個擊破。否則，在中國推廣環(huán)保涂料依然有可能落下事倍功半的效果。
來源：涂料商情
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